Помимо традиционных, «белых» способов раскрутки ресурсов в поисковых системах (реклама в интернете, работа с контентом, обмен ссылками и статьями) используются ещё и «чёрные» методы, то есть запрещённые к использованию. Если поисковая система обнаружит, что при продвижении веб-ресурса были использованы запрещённые методы, то она может применить к нему ряд штрафных санкций, самая серьёзная из которых – вечный бан. На самом деле методов, которые запрещены к применению, существует просто огромное количество. Однако нет смысла перечислять их все, достаточно только самых распространённых.

Первый «чёрный» способ оптимизации – дублирование контента. Самая глупая и типичная ошибка, которая может стоить не только ухудшения позиций ресурса в результатах поисковой выдачи по продвигаемым запросам, но и подрыва авторитета сайта у пользователей, это воровство контента. Под дублированием контента понимается не только использование текстовой информации с чужих ресурсов, но и копирование контента со страниц своего сайта на другие страницы, копирование текстов со страниц ресурса в его форум. Так же к дублированному контенту можно отнести сайты-клоны, зеркала и переадресацию. Поисковая оптимизация сайта не может считаться профессиональной, если в качестве одного из методов используется дублированный контент.

Ещё один нехороший метод раскрутки – использование дорвеев. Это такие страницы, оптимизированные под конкретные поисковые запросы. Для пользователей они абсолютно бесполезны – на них располагается лишь бессмысленный набор ключевых слов. Они перенаправляют пользователей совершенно на другие странички. Однако дорвеи ориентированы отнюдь не на пользователей, а на поисковых ботов. Применение дорвеев грозит пожизненным баном и исключением ресурса из индексации. Но некоторые всё же пользуются ими, ведь эффективность их использования налицо. Третий «чёрный» способ продвижения ресурсов – клоакинг. Эта технология позволяет предоставлять поисковым роботам для индексации один контент, а пользователю – совершенно другой. Клоакинг признаётся поисковыми системами спамом. Поэтому он используется на страничке, поисковик может удалить её из индексации или даже наложить бан на сайт.

Это ещё далеко не полный список методов, с применением которых раскрутка сайта становится нелегальной. Но есть ряд правил, которые стоит обязательно соблюдать, если курс взят только на «белые» методы продвижения. Во-первых, нельзя повторять в метатегах ключевые слова (только один раз). Во-вторых, нельзя в заголовке страницы использовать повторяющиеся поисковые запросы.